省电子商务促进中心5月26日发布今年1—4月全省直播电商发展报告，我省已跃居全国直播电商第一大省，我市直播电商交易额在省内仅次于杭州，居第二位。
近年来，尤其是去年疫情发生以来，新闻头条频频被直播带货占据。小到个体商户，大到品牌商，从网红电商主播，到顶级流量明星，再到地方官员、企业CEO轮番上阵。
架起灯光、调整镜头，小小的屏幕，一头连着网红主播和品牌，一头牵着粉丝和买家。直播带货，已经成为大众生活中不可或缺的一部分。
报告显示，1—4月，全省直播电商交易额2186.5亿元，同比增长195.9%，占全国的比重为30%，位居全国第一；其中，淘宝直播、抖音、快手平台的交易规模分别为1811亿元、268.6亿元、106.9亿元。
1—4月全省直播热销商品品类分布显示，排前5位的分别是男装女装、护肤、彩妆、美食饮品、手机数码，占比分别为23.5%、13.3%、10.5%、9.5%、8.1%，这5大类商品占直播电商交易额约65%。
从规模来看，省内各区域发展不均衡。1—4月，杭州市直播电商交易额遥遥领先，交易规模达1925.8亿元，占全省交易总额的88.1%。
作为快递量全国第一、网络零售全省第二的传统电商大市，我市一直把数字经济作为“一号产业”来培育打造，紧紧抓住时代风口，加速社交电商布局，以“数字赋能、创新赋能”助力直播电商加速发展。1—4月我市直播电商交易额73.2亿元，同比增速87.9%，在全省占比3.3%。交易额和增速分列全省第二位和第三位。
值得一提的是，在直播电商领域我市开创了四个第一，即成立全省首个直播电商学院，发布首本国家级电商直播教材，开发全国首个电商直播专项职业能力考核规范标准，颁发全国首本“电商直播专项能力”证书，走在全国、全省前列。
从直播电商主播分布来看，4月份，全省开播主播数达到15.6万人，三大直播电商平台中，抖音平台上的开播主播数达到11万人，占70.7%。从区域上看，杭州市开播主播数近53849人，领先全省。我市开播主播数43649人，居全省第二位。其中抖音35210人、快手5103人、淘宝直播3336人。
报告同时排出了1—4月浙江省头部企业直播销售30强榜单，我市占据2家，分别是排第3位的高端洗衣凝珠工厂和排第16位的77英姐广州护肤工厂，两家均在快手平台上，GMV（商品交易总额）分别为139233.9万元和25711万元。快手平台上，我市高端洗衣凝珠工厂的GMV位居全省第一。
据不完全统计，2020年以来全市共开展美好生活浙播季等直播带货活动1.91万场，带动本地特色商品网上销售26.62亿元。金字火腿、口口福、李子园等本土知名农产品生产企业纷纷布局直播产业。
2020年的直播电商相关榜单显示，我市跻身全国淘宝直播十强城市。在全国直播电商城市20强排行榜上，我市名列第8位，带货主播数量在省内仅次于杭州。在全国直播电商百强县中，我市有7个县（市、区）上榜，仅次于杭州9个、广州9个，数量居全国第三。
2021年初我市已被列入全省数字生活新服务先行市创建名单。直播电商也将加速顺应各类生活场景数字化的新趋势，向“吃、住、行、游、购、娱、医、学、办”等全方位渗透和融合，全力拥抱数字生活新服务新时代。