作为一年中首个大规模购物促销活动，“618”带动起购物者一轮又一轮的消费热潮。6月18日凌晨，这波热潮被推至顶点，“618”开场几分钟，各大电商平台纷纷发布各自“战果”——快速破亿的成交额、用户访问量迎来峰值、同比增长超100%的销量……历经几年的“618”，这些几分钟的数据对不少消费者来说已不陌生，但在这几分钟数据背后，则是电商企业、物流公司漫长的备战。
菜鸟金华园区内，车流穿梭，装卸货物的工作人员在园区的各个角落忙碌。“这些天，菜鸟金华园区一直处于满负荷运作状态，园区内每日有4000余名工作人员在奋战‘618’。而在平日里园区内工作人员是2500人左右。” 菜鸟金华园区工作人员施倩倩说。
对比往年，今年“618”延续时间更长，参与的电商平台更多。快手电商早在5月20日抢跑，推出“616品质购物节”；拼多多5月22日推出百亿补贴2周年活动；天猫、京东、苏宁等电商平台均于5月24日拉开“618”购物序幕；成立不久的抖音电商今年首次参与，推出“抖音618好物节”。本地的一些电商企业也紧跟趋势，纷纷提前拉开“618”大幕。
浙江九思文化传媒有限公司设立在菜鸟金华园区内，其主要业务是为电商企业提供产品拍摄、推广服务。该公司负责人龚慧珺表示，早在四五月份，不少电商企业已制订好“618”营销方案。
“我们提前两个月就收到多家电商企业的合作邀请，为他们的主打产品拍摄照片、短视频。” 龚慧珺说，在如今的电商环境下，做好产品推广是获取销量的重中之重，大多电商企业选择通过直播、短视频等方式介绍产品，为买家提供更直观、全方位的产品介绍。
“大量的前期工作都是为促销活动所做的伏笔。对于买家来说，‘618’也许只是几天的购物热潮，而对于商家来说，是几周乃至几月的策划准备。”某电商企业负责人说。
在“618”这场“持久战”中，一些电商企业、代销商还通过特招员工等方式，确保万无一失。
金华代塔供应链管理有限公司是一家产品代销公司，该公司负责人表示，“618”的筹备周期在一个月左右，一般5月份开始就进行相关的筹备活动，包括储存区盘点规划，促销单量摸排，制定促销应对方案，人员、设备、物料耗材的提前联系及准备工作等。
为避免“618”期间人手短缺，保证发货效率，该公司还向合作的第三方人力资源公司特招了一批员工，分两班人马操作，每天每个班次均需额外新增外包人员500人。“618”的第一阶段和第二阶段共计6天活动，该公司共需使用外包人员约6000人次。
“我们公司的仓库较多，5月24日‘618’购物节开启首日，金东仓的销量就达到了10万单。之后每日销量一直保持在1.5万单左右。” 该公司负责人说，销量数据背后，是公司各部门的精细谋划和筹备。